手机界的“保时捷”! 华为手机正式进入奢侈品行列 !

AhSong     2016-12-16     22     检举

手机界的“保时捷”! 华为手机正式进入奢侈品行列 !

手机界的“保时捷”! 华为手机正式进入奢侈品行列 !

12月16日报道 昨日,华为Mate 9保时捷款正式开售,售价8999元。加入了保时捷元素,华为手机瞬间进入奢侈品行列,市场一度炒到3万多元。

手机界的“保时捷”! 华为手机正式进入奢侈品行列 !

自亮相德国慕尼黑后,华为在国内先行上市了Mate 9,而人们对一同登场的5.5英寸2K双曲面屏的Mate 9 Pro、奢华加身的Mate 9保时捷款更是充满期待。

Mate 9保时捷款是Mate 9系列中最为特殊的存在,这个版本的外观设计理念来源于保时捷911经典跑车造型。其采用拉丝处理的金属机背,机身最厚处 7.5mm,最薄处 2.5mm。内存为6GB+256GB组合,机身为曜石黑配色。

手机界的“保时捷”! 华为手机正式进入奢侈品行列 !

实际上罗列再多参数此时都很苍白,重点在于华为Mate 9 保时捷设计正面印有“Porsche Design”的LOGO,同时带有保时捷专属LOGO,这样奢华的外观在中国市场卖出3万多元,或许也就不足以为了。

为何这么说呢?身份认同问题。通常奢侈品具有独特性、稀缺性、珍奇性等特征。正是因为他的独特性和稀缺性,拥有这样稀缺产品的人表示有独特的身份和社会地位。在中国,衣帽辨人早已成为一种习惯,一定要把身份地位穿在身上,而手机早已成为人们身体的一部分。

在手机市场,奢华版的机型一直都有,大多是通过材质来体现。比如钻石手机、白金手机之类或者是私人定制。较早还有我们熟悉的诺基亚Vertu系列,它可以说是世界公认的奢侈手机名牌。

需要指出的是,Porsche Design与我们通常理解的保时捷还是有一点区别。Porsche Design隶属于保时捷集团,主要业务是设计数码产品与时尚产品,与保时捷汽车独立并存,它设计的产品包括眼镜、箱包、音箱、耳机、服饰等,阿迪达斯就是它的客户之一,其也曾为业界熟知的黑莓设计了P9982这款智能手机。

手机界的“保时捷”! 华为手机正式进入奢侈品行列 !

对于华为而言,经历了持续的规模攀升后,华为现在更需要在产品品质和用户体验上下功夫,尤其是要加深、加固高端品牌标签的烙印,与顶尖奢侈品品牌合作自然成为首选,这一点从今年联合徕卡推出P9便可看出。目前,不到一年时间突破900百万部的销量必然有徕卡的功劳,尤其是在品牌口碑上。

与保时捷的这一次合作依然是加强品牌调性,因为任何一家手机厂商都不会用这样的产品走量。据华为消费者业务CEO余承东介绍,华为和保时捷设计的合作前后接洽了很长时间,目的就是打造手机圈的“保时捷”。

手机界的“保时捷”! 华为手机正式进入奢侈品行列 !

其次,两个奢侈品牌对于华为开拓全球市场,与三星、苹果竞争,尤其是欧洲市场有很大帮助。Mate 9系列的售价不菲,Mate 9 Pro的6GB+128GB版售价也达到了5299元。

余承东表示,这是国产手机厂商首次向5000元以上的价位突破。他还称,未来华为的目标,是要和苹果一起竞争5000元以上的高端手机市场。他已多次透露,华为目标是两年内赶超苹果成为第二大智能手机制造商。而三星note 7的炸机事件在海外市场留下的空白,某种程度上则是“帮助”了华为。

据悉,在中国开卖之后,Mate 9保时捷款将在中国香港(专题)、马来西亚、泰国等市场陆续开卖。2017年1月,登陆法国、德国、意大利、西班牙等欧洲市场。